De hecho, en los últimos años, las nuevas políticas minoristas de China para madres y bebés, el entorno económico y tecnológico han seguido mejorando.El brote de la nueva epidemia de la corona ha estimulado la conciencia de la industria maternoinfantil sobre la urgencia y la importancia de la transformación y la mejora, y se ha convertido en un impulsor para la integración acelerada en línea y fuera de línea.
Entorno social: Se acabó el dividendo del crecimiento demográfico, y madres y bebés entran en bolsa
Los datos muestran que el número de nacimientos en China marcó el comienzo de un pequeño pico después de la introducción de la política de dos hijos, pero la tasa de crecimiento general sigue siendo negativa.Los analistas de iiMedia Research creen que el dividendo del crecimiento de la población de China ha terminado, la industria maternoinfantil ha ingresado al mercado de valores, mejorar la calidad de los productos y servicios y mejorar la experiencia del consumidor son las claves de la competencia.Especialmente en términos de calidad y seguridad de los productos maternos e infantiles, las marcas necesitan urgentemente actualizar sus productos y servicios para mejorar la experiencia del consumidor.
Entorno tecnológico: las tecnologías digitales están madurando, lo que permite la transformación del comercio minorista para madres y bebés
La esencia del nuevo comercio minorista para madres y bebés es utilizar la tecnología digital para potenciar múltiples vínculos, como la investigación y el desarrollo de productos, la gestión de la cadena de suministro, la promoción de marketing y la experiencia del consumidor, a fin de mejorar la eficiencia operativa de la industria y aumentar la satisfacción del usuario. .En los últimos años, las tecnologías digitales representadas por la computación en la nube, el big data, la inteligencia artificial y el Internet de las Cosas se han desarrollado rápidamente, creando condiciones técnicas favorables para la transformación del modelo minorista materno-infantil.
Entorno de mercado: de productos a servicios, el mercado está más segmentado y diversificado
El progreso social y el desarrollo económico han promovido la transformación de los conceptos de crianza y han impulsado cambios en los grupos de consumidores maternoinfantiles y en el contenido del consumo.Los grupos de consumidores materno-infantiles se han ampliado de los niños a las familias, y el contenido del consumo se ha ampliado de los productos a los servicios, y el mercado materno-infantil se ha subdividido y diversificado más.Los analistas de iiMedia Research creen que el desarrollo diversificado del segmento de mercado materno-infantil ayudará a elevar el techo de la industria, pero también atraerá a más participantes e intensificará la competencia en la industria.
En 2024, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China superará los 7 billones de yuanes
Según datos de iiMedia Research, en 2019, el tamaño del mercado de la industria maternoinfantil de China alcanzó los 3,495 billones de yuanes.Con el surgimiento de una nueva generación de padres jóvenes y la mejora de sus niveles de ingresos, su disposición a consumir y su capacidad para consumir productos maternos e infantiles aumentarán considerablemente.La fuerza motriz del crecimiento del mercado maternoinfantil ha cambiado del crecimiento de la población a la mejora del consumo, y las perspectivas de desarrollo son amplias.Se espera que el tamaño del mercado supere los 7 billones de yuanes en 2024.
Puntos críticos en la industria materna e infantil de China: marketing global
Análisis de datos de la tasa de compra del plan doble once para madres embarazadas en 2020
Los datos muestran que el 82% de las madres embarazadas planean comprar pañales para bebés, el 73% de las mujeres embarazadas planean comprar ropa para bebés y el 68% de las madres embarazadas planean comprar toallitas húmedas para bebés y toallitas suaves de algodón;por otro lado, las necesidades de consumo y compra de las propias madres son mucho menores.para productos para bebés.Los analistas de iiMedia Research creen que las familias de las madres embarazadas otorgan gran importancia a la calidad de vida de sus bebés, las madres dan prioridad a las necesidades de los bebés y las ventas de productos para bebés se han disparado durante el período Double Eleven.
Perspectivas de las nuevas tendencias de la industria minorista materna e infantil de China
1. La mejora del consumo se ha convertido en la principal fuerza impulsora del crecimiento del mercado maternoinfantil, y los productos maternoinfantiles tienden a ser segmentados y de alta gama.
Los analistas de iiMedia Research creen que la enorme base de población de China y la tendencia de mejora del consumo han sentado las bases para el crecimiento del mercado de consumo materno-infantil.Con la desaparición de los dividendos del crecimiento de la población, la mejora del consumo se ha convertido gradualmente en la principal fuerza impulsora del crecimiento del mercado maternoinfantil.La mejora del consumo materno-infantil no solo se refleja en la segmentación y diversificación de productos, sino también en la calidad y gama alta de los productos.En el futuro, la exploración de subdivisiones de productos maternos e infantiles y la mejora de la calidad del producto darán lugar a nuevas oportunidades de desarrollo, y la perspectiva de la vía maternoinfantil será amplia.
2. La transformación del modelo minorista de madres y bebés es la tendencia general, y el desarrollo integrado en línea y fuera de línea se convertirá en la corriente principal.
Los analistas de iiMedia Research creen que una nueva generación de padres jóvenes se está convirtiendo en la fuerza principal en el mercado de consumo materno-infantil, y sus conceptos de crianza y hábitos de consumo han cambiado.Al mismo tiempo, la fragmentación de los canales de información al consumidor y la diversificación de los métodos de comercialización también están cambiando el mercado de consumo materno-infantil en diversos grados.El consumo materno-infantil tiende a estar orientado a la calidad, al servicio, basado en escenarios y conveniente, y el modelo de desarrollo integrado en línea y fuera de línea puede satisfacer mejor la demanda cada vez mayor de consumo materno-infantil.
3. El nuevo formato minorista para madres y bebés se está desarrollando rápidamente, y la actualización del servicio del producto es la clave.
El brote de la epidemia ha causado graves daños a las tiendas para madres y bebés fuera de línea, pero ha cultivado profundamente los hábitos de consumo en línea de los usuarios de madres y bebés.Los analistas de iiMedia Research creen que la esencia de la reforma del modelo minorista de madres y bebés es satisfacer mejor las necesidades de los consumidores.En la etapa actual, aunque la aceleración de la integración en línea y fuera de línea puede ayudar a las tiendas para madres y bebés a aliviar la presión operativa a corto plazo, a largo plazo, la actualización de productos y servicios es la clave para la operación a largo plazo de la nueva tienda minorista. formato.
4. La competencia en la industria maternoinfantil se está intensificando cada vez más y la demanda de servicios de empoderamiento digital está aumentando
Aunque el mercado materno-infantil tiene amplias perspectivas, ante la competencia por los usuarios existentes y la continua introducción de nuevos productos y servicios, la competencia de la industria se intensifica cada vez más.Reducir los costos de adquisición de clientes, mejorar la eficiencia operativa y mejorar la rentabilidad también se convertirán en desafíos comunes que enfrenta la industria de madres y bebés.Los analistas de iiMedia Research creen que bajo la tendencia en auge de la economía digital, la digitalización se convertirá en un nuevo motor para el crecimiento de varias industrias.El uso de tecnología digital para mejorar la eficiencia operativa de la industria maternoinfantil ayudará a mejorar la competitividad integral de las empresas maternoinfantiles.Sin embargo, la capacidad general de construcción digital de la industria maternoinfantil es relativamente insuficiente, y se espera que la demanda de servicios de empoderamiento digital de las marcas maternoinfantiles aumente en el futuro.
Hora de publicación: 14-ene-2022